今年“五一”假期,不少外地游客到武漢求購(gòu)“蒜鳥(niǎo)”文創(chuàng)。目前,在某社交平臺(tái),“蒜鳥(niǎo)在哪買(mǎi)”的搜索詞條已超過(guò)九千多篇筆記。
5月7日,“蒜鳥(niǎo)潮玩”品牌主理人吳威向九派新聞介紹,該品牌于“五一”首次推出“蒜鳥(niǎo)”家族組合套裝,包含三款角色:頭戴櫻花發(fā)卡的“蒜鳥(niǎo)媽媽小櫻”、斯文帥氣的“蒜鳥(niǎo)爸爸鶴華”,以及以小熊貓為設(shè)計(jì)靈感的“蒜鳥(niǎo)寶寶小湯圓”。
吳威帶著“蒜鳥(niǎo)”一家三口接受采訪(fǎng)。圖/九派新聞 蔡曉萱
【1】“蒜鳥(niǎo)”多次迭代,因網(wǎng)帖萌發(fā)“蒜鳥(niǎo)家族”概念
據(jù)介紹,“蒜鳥(niǎo)全家?!碧籽b在曇華林半山海、東湖門(mén)店以及青山正街臨展店售賣(mài),“五一”銷(xiāo)售400多套。吳威表示,購(gòu)買(mǎi)“蒜鳥(niǎo)”家族的消費(fèi)群體以外地游客以及本地“Z世代”(18-28歲)為代表的年輕情侶為主。其中,游客群體占比65%~70%,本地Z世代含大學(xué)生群體占比30%~35%。
“作為一個(gè)新武漢人,想為城市發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,并且想為武漢做一個(gè)真正原創(chuàng),而非仿大牌IP的原創(chuàng)玩偶形象。”“蒜鳥(niǎo)潮玩”的品牌主理人吳威說(shuō)。
吳威是一名武漢女婿。結(jié)婚前,他和妻子在國(guó)內(nèi)游玩了很多城市。有一次,他們偶然在成都文創(chuàng)店里看到了會(huì)發(fā)聲的熊貓玩偶?!爱?dāng)時(shí)我在想,我能不能將會(huì)發(fā)聲的文創(chuàng)產(chǎn)品也帶到武漢來(lái)?!彼f(shuō)。
去年10月開(kāi)始,吳威攜團(tuán)隊(duì)為“蒜鳥(niǎo)”立項(xiàng),11月為“蒜鳥(niǎo)”申請(qǐng)版權(quán)證書(shū)。他告訴記者,在“蒜鳥(niǎo)”的設(shè)計(jì)過(guò)程中,他們累計(jì)改稿幾十次。在工廠(chǎng)打樣過(guò)程中,因?yàn)閷?duì)鳥(niǎo)嘴的具象化要求,他們采用3D打印技術(shù)來(lái)制作鳥(niǎo)嘴,歷經(jīng)一個(gè)多月才上市。去年底,初代“蒜鳥(niǎo)”在春節(jié)前銷(xiāo)售接近1000個(gè)。
為迎接武漢櫻花季,吳威考慮為“蒜鳥(niǎo)”添加一些櫻花元素。比如,為“蒜鳥(niǎo)”增加櫻花發(fā)卡,命名為小櫻。后來(lái),“蒜鳥(niǎo)”小櫻的情侶款鶴華上市,這款“蒜鳥(niǎo)”戴著黑框眼鏡,臉頰帶粉,形象十分俏皮靈動(dòng)。
鶴華和小櫻。圖/九派新聞 蔡曉萱
“當(dāng)時(shí)我們只是在社交平臺(tái)上做預(yù)熱,就有外地游客問(wèn)有沒(méi)有量產(chǎn),甚至還到辦公室去賣(mài)?!眳峭硎?,很多消費(fèi)者覺(jué)得情侶款“蒜鳥(niǎo)”很可愛(ài)。
讓吳威印象非常深刻的是,一位在海外生活的女生通過(guò)社交平臺(tái)向他私信,詢(xún)問(wèn)能不能購(gòu)買(mǎi)一只來(lái)自武漢的“蒜鳥(niǎo)”玩偶。吳威和這位女生溝通后了解到,其男友在國(guó)內(nèi),希望購(gòu)買(mǎi)“蒜鳥(niǎo)”當(dāng)念想。對(duì)此,吳威十分觸動(dòng):“現(xiàn)在很多留學(xué)生去國(guó)外,身處異地的情侶需要有一個(gè)寄托,所以我們?cè)诒阕隽饲閭H款的策劃和設(shè)計(jì)?!?/p>
不久前,他和團(tuán)隊(duì)在“蒜鳥(niǎo)”情侶款的基礎(chǔ)上新設(shè)計(jì)了“蒜鳥(niǎo)寶寶小湯圓”。提到這款玩偶的設(shè)計(jì),吳威談起一位博主的帖子:“一位女生在澳洲的時(shí)候,有位武漢的爺爺幫助她很多年,但爺爺?shù)哪昙o(jì)大了,不方便回國(guó),她希望能送給爺爺一份來(lái)自家鄉(xiāng)的禮物?!?/p>
吳威想到,很多在外地打拼的游子和這位爺爺一樣,身處異鄉(xiāng),需要一份來(lái)自故土的慰藉。這讓他萌生了“家”的創(chuàng)意理念,最終創(chuàng)作出“蒜鳥(niǎo)一家三口”的形象。
【2】將推出DeepSeek版“蒜鳥(niǎo)”和“蒜鳥(niǎo)主題樂(lè)園”
“五一”假期開(kāi)始,“小櫻”升級(jí)為“蒜鳥(niǎo)媽媽”,“鶴華”升級(jí)為“蒜鳥(niǎo)爸爸”,和他們的孩子“小湯圓”組合成“蒜鳥(niǎo)全家福”上市,截至5月7日,“蒜鳥(niǎo)全家?!倍鄠€(gè)門(mén)店銷(xiāo)量總計(jì)達(dá)1200—1300個(gè)。
有網(wǎng)友買(mǎi)到“蒜鳥(niǎo)全家?!焙髸癯稣掌u(píng)價(jià)說(shuō):“最喜歡全家福,蒜鳥(niǎo)團(tuán)團(tuán)圓圓的寓意很好。”
目前,市面上除了“蒜鳥(niǎo)潮玩”版“蒜鳥(niǎo)”外,還有由“鄂人文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的綠頭黃臉款“蒜鳥(niǎo)”、“全員餓人”團(tuán)隊(duì)推出的“蒜鳥(niǎo)寶寶”等。在江漢路步行街上,還出現(xiàn)了價(jià)格十幾元到二十幾元不等的盜版“蒜鳥(niǎo)”。
面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),吳威表示,要堅(jiān)持做原創(chuàng),并不斷展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。
在內(nèi)容板塊,“蒜鳥(niǎo)潮玩”正在建立“蒜鳥(niǎo)宇宙故事體系”,設(shè)計(jì)更多“蒜鳥(niǎo)”角色,豐富故事線(xiàn)?!邦A(yù)計(jì)在第三度,我們打算推出幾十個(gè)不同的‘蒜鳥(niǎo)’形象?!彼f(shuō)。
預(yù)計(jì)在一個(gè)月內(nèi),他們還將推出DeepSeek版“蒜鳥(niǎo)”,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和AI發(fā)聲玩偶的對(duì)話(huà)。4月26日,他們和青山正街景區(qū)簽訂了合作項(xiàng)目,即將打造“蒜鳥(niǎo)方言博物館”和“蒜鳥(niǎo)主題樂(lè)園”。
吳威表示,他希望利用現(xiàn)有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力與供應(yīng)鏈資源,將蒜鳥(niǎo)潮玩品牌,從武漢走出去,做各個(gè)城市的創(chuàng)意主題玩偶,做成比肩泡泡瑪特的一個(gè)優(yōu)秀的潮玩文創(chuàng)公司,能聘用更多武漢優(yōu)秀的人才,參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái),為武漢創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力。
“蒜鳥(niǎo)全家?!?/p>