今年“五一”假期，不少外地游客到武漢求購(gòu)“蒜鳥(niǎo)”文創(chuàng)。目前，在某社交平臺(tái)，“蒜鳥(niǎo)在哪買(mǎi)”的搜索詞條已超過(guò)九千多篇筆記。
5月7日，“蒜鳥(niǎo)潮玩”品牌主理人吳威向九派新聞介紹，該品牌于“五一”首次推出“蒜鳥(niǎo)”家族組合套裝，包含三款角色：頭戴櫻花發(fā)卡的“蒜鳥(niǎo)媽媽小櫻”、斯文帥氣的“蒜鳥(niǎo)爸爸鶴華”，以及以小熊貓為設(shè)計(jì)靈感的“蒜鳥(niǎo)寶寶小湯圓”。
吳威帶著“蒜鳥(niǎo)”一家三口接受采訪(fǎng)。圖/九派新聞 蔡曉萱
【1】“蒜鳥(niǎo)”多次迭代，因網(wǎng)帖萌發(fā)“蒜鳥(niǎo)家族”概念
據(jù)介紹，“蒜鳥(niǎo)全家?！碧籽b在曇華林半山海、東湖門(mén)店以及青山正街臨展店售賣(mài)，“五一”銷(xiāo)售400多套。吳威表示，購(gòu)買(mǎi)“蒜鳥(niǎo)”家族的消費(fèi)群體以外地游客以及本地“Z世代”（18-28歲）為代表的年輕情侶為主。其中，游客群體占比65%~70%，本地Z世代含大學(xué)生群體占比30%~35%。
“作為一個(gè)新武漢人，想為城市發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，并且想為武漢做一個(gè)真正原創(chuàng)，而非仿大牌IP的原創(chuàng)玩偶形象。”“蒜鳥(niǎo)潮玩”的品牌主理人吳威說(shuō)。
吳威是一名武漢女婿。結(jié)婚前，他和妻子在國(guó)內(nèi)游玩了很多城市。有一次，他們偶然在成都文創(chuàng)店里看到了會(huì)發(fā)聲的熊貓玩偶?！爱?dāng)時(shí)我在想，我能不能將會(huì)發(fā)聲的文創(chuàng)產(chǎn)品也帶到武漢來(lái)?！彼f(shuō)。
去年10月開(kāi)始，吳威攜團(tuán)隊(duì)為“蒜鳥(niǎo)”立項(xiàng)，11月為“蒜鳥(niǎo)”申請(qǐng)版權(quán)證書(shū)。他告訴記者，在“蒜鳥(niǎo)”的設(shè)計(jì)過(guò)程中，他們累計(jì)改稿幾十次。在工廠(chǎng)打樣過(guò)程中，因?yàn)閷?duì)鳥(niǎo)嘴的具象化要求，他們采用3D打印技術(shù)來(lái)制作鳥(niǎo)嘴，歷經(jīng)一個(gè)多月才上市。去年底，初代“蒜鳥(niǎo)”在春節(jié)前銷(xiāo)售接近1000個(gè)。
為迎接武漢櫻花季，吳威考慮為“蒜鳥(niǎo)”添加一些櫻花元素。比如，為“蒜鳥(niǎo)”增加櫻花發(fā)卡，命名為小櫻。后來(lái)，“蒜鳥(niǎo)”小櫻的情侶款鶴華上市，這款“蒜鳥(niǎo)”戴著黑框眼鏡，臉頰帶粉，形象十分俏皮靈動(dòng)。
鶴華和小櫻。圖/九派新聞 蔡曉萱
“當(dāng)時(shí)我們只是在社交平臺(tái)上做預(yù)熱，就有外地游客問(wèn)有沒(méi)有量產(chǎn)，甚至還到辦公室去賣(mài)?！眳峭硎?，很多消費(fèi)者覺(jué)得情侶款“蒜鳥(niǎo)”很可愛(ài)。
讓吳威印象非常深刻的是，一位在海外生活的女生通過(guò)社交平臺(tái)向他私信，詢(xún)問(wèn)能不能購(gòu)買(mǎi)一只來(lái)自武漢的“蒜鳥(niǎo)”玩偶。吳威和這位女生溝通后了解到，其男友在國(guó)內(nèi)，希望購(gòu)買(mǎi)“蒜鳥(niǎo)”當(dāng)念想。對(duì)此，吳威十分觸動(dòng)：“現(xiàn)在很多留學(xué)生去國(guó)外，身處異地的情侶需要有一個(gè)寄托，所以我們?cè)诒阕隽饲閭H款的策劃和設(shè)計(jì)?！?/p>
不久前，他和團(tuán)隊(duì)在“蒜鳥(niǎo)”情侶款的基礎(chǔ)上新設(shè)計(jì)了“蒜鳥(niǎo)寶寶小湯圓”。提到這款玩偶的設(shè)計(jì)，吳威談起一位博主的帖子：“一位女生在澳洲的時(shí)候，有位武漢的爺爺幫助她很多年，但爺爺?shù)哪昙o(jì)大了，不方便回國(guó)，她希望能送給爺爺一份來(lái)自家鄉(xiāng)的禮物?！?/p>
吳威想到，很多在外地打拼的游子和這位爺爺一樣，身處異鄉(xiāng)，需要一份來(lái)自故土的慰藉。這讓他萌生了“家”的創(chuàng)意理念，最終創(chuàng)作出“蒜鳥(niǎo)一家三口”的形象。
【2】將推出DeepSeek版“蒜鳥(niǎo)”和“蒜鳥(niǎo)主題樂(lè)園”
“五一”假期開(kāi)始，“小櫻”升級(jí)為“蒜鳥(niǎo)媽媽”，“鶴華”升級(jí)為“蒜鳥(niǎo)爸爸”，和他們的孩子“小湯圓”組合成“蒜鳥(niǎo)全家福”上市，截至5月7日，“蒜鳥(niǎo)全家?！倍鄠€(gè)門(mén)店銷(xiāo)量總計(jì)達(dá)1200—1300個(gè)。
有網(wǎng)友買(mǎi)到“蒜鳥(niǎo)全家?！焙髸癯稣掌u(píng)價(jià)說(shuō)：“最喜歡全家福，蒜鳥(niǎo)團(tuán)團(tuán)圓圓的寓意很好。”
目前，市面上除了“蒜鳥(niǎo)潮玩”版“蒜鳥(niǎo)”外，還有由“鄂人文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的綠頭黃臉款“蒜鳥(niǎo)”、“全員餓人”團(tuán)隊(duì)推出的“蒜鳥(niǎo)寶寶”等。在江漢路步行街上，還出現(xiàn)了價(jià)格十幾元到二十幾元不等的盜版“蒜鳥(niǎo)”。
面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，吳威表示，要堅(jiān)持做原創(chuàng)，并不斷展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。
在內(nèi)容板塊，“蒜鳥(niǎo)潮玩”正在建立“蒜鳥(niǎo)宇宙故事體系”，設(shè)計(jì)更多“蒜鳥(niǎo)”角色，豐富故事線(xiàn)?！邦A(yù)計(jì)在第三度，我們打算推出幾十個(gè)不同的‘蒜鳥(niǎo)’形象?！彼f(shuō)。
預(yù)計(jì)在一個(gè)月內(nèi)，他們還將推出DeepSeek版“蒜鳥(niǎo)”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和AI發(fā)聲玩偶的對(duì)話(huà)。4月26日，他們和青山正街景區(qū)簽訂了合作項(xiàng)目，即將打造“蒜鳥(niǎo)方言博物館”和“蒜鳥(niǎo)主題樂(lè)園”。
吳威表示，他希望利用現(xiàn)有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力與供應(yīng)鏈資源，將蒜鳥(niǎo)潮玩品牌，從武漢走出去，做各個(gè)城市的創(chuàng)意主題玩偶，做成比肩泡泡瑪特的一個(gè)優(yōu)秀的潮玩文創(chuàng)公司，能聘用更多武漢優(yōu)秀的人才，參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)，為武漢創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力。
責(zé)任編輯：李佩藺“蒜鳥(niǎo)全家?！?/p>
